低調(diào)的武漢，真的要出圈了
你對(duì)武漢的印象是——
制造業(yè)大市？大學(xué)之城？還是“九省通衢”的便捷？抑或是春晚分會(huì)場上光谷發(fā)出的“科技之光”？
一如春晚分會(huì)場上的“賽博光谷”，在很多人眼中，武漢是一座“硬核”的工業(yè)城市。
這一次，我們嘗試換一個(gè)角度去看武漢。
5月21日，武漢召開全市文化旅游發(fā)展大會(huì)。會(huì)上發(fā)布了《武漢市加快把文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)建設(shè)世界知名文化旅游目的地行動(dòng)方案（2025—2027年）》。
有人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這座工業(yè)大市，正在悄悄變成一座旅游城市。
【1】
1958年，武鋼煉出新中國第一爐鐵水時(shí)，就為武漢奠定了工業(yè)立市的基調(diào)。
進(jìn)入21世紀(jì)，“車谷”“光谷”的高速發(fā)展，更是讓成了為了武漢真正的經(jīng)濟(jì)“壓艙石”——
武漢的“965現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系”里提到的9大支柱產(chǎn)業(yè)集群，有5個(gè)都屬于制造業(yè)；
2023年，武漢光電子信息、新能源與智能網(wǎng)聯(lián)汽車、生命健康、高端裝備、北斗等五大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破了1.6萬億元；
2024年，湖北大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破萬億元，武漢在其中的貢獻(xiàn)近一半。
很多人知道武漢，可能是因?yàn)殚_過這里造的車，用過荷花牌洗衣機(jī)，穿過漢派服裝，也可能是報(bào)考過這里的大學(xué)。
很少有人會(huì)認(rèn)為，武漢是一座旅游城市。
其實(shí)，武漢還有一個(gè)目標(biāo)——建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。
▼ 武漢SKP。圖/視覺中國
我國目前共有5座國際消費(fèi)中心城市：上海、北京、廣州、天津、重慶。
2024年，除未公布具體數(shù)據(jù)的天津外，上海、重慶、北京、廣州的社會(huì)消費(fèi)品零售總額（以下簡稱“社零總額”）均超過萬億元，依次位列我國前四位。
同期，武漢的社零總額為7931.87億元，在全國城市中排名第九，但與上述四座城市仍有不小差距。
今年一季度，武漢的排名上升到全國第六位。
具體的金額卻未與其他城市拉開差距。
一季度，武漢社零總額為2410.21億元。隨后依次是深圳（2403.11億元）、南京（2323.11億元）、蘇州（2306.1億元）、杭州（2075億元）。
即便是與第十位的杭州相比，武漢也僅領(lǐng)先了335.21億元。
無疑，武漢需要挖掘更大的消費(fèi)市場。
近幾年，淄博、哈爾濱、天水等一批“網(wǎng)紅城市”的爆火出圈，讓我們看到了旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)：
2023年春天，淄博走紅。
這一年的上半年，淄博社零總額同比增長9.7%。
其中，與旅游業(yè)深度捆綁的住宿餐飲業(yè)、營利性服務(wù)業(yè)增加值則分別增長9.9%、12.9%。
▼ 5月1日，山東淄博，五一小長假，火爆的淄博市八大局便民市場迎來客流高峰。圖/視覺中國
旅游，也自然成為武漢新的發(fā)力點(diǎn)。
而且目標(biāo)不小，武漢要將文旅產(chǎn)業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)。
【2】
進(jìn)入2025年以來，武漢每個(gè)月都有每個(gè)月的熱鬧。
2月，武漢在春晚分會(huì)場上的驚喜亮相，掀起一股“跟著春晚游武漢”的熱潮。
3月，漢馬鳴槍開跑，跑者用腳步丈量“一城兩江三鎮(zhèn)四橋五湖”。
▼ 2025武漢馬拉松鳴槍開跑，4萬名跑者在奔跑中領(lǐng)略武漢春日美景。圖/視覺中國
4月，櫻花將整座城市被染成粉色，寫就一場浪漫的花事。
進(jìn)入5月，說話間的工夫，火紅的小龍蝦已經(jīng)被端上了桌。
正如人們逐漸意識(shí)到，“武漢不是只有黃鶴樓啊”。
很多本地朋友看到在小長假蜂擁而來的游客時(shí)，也發(fā)出了“武漢什么時(shí)候變成了一座旅游城市”的疑問。
但其實(shí)早在2000年，武漢就入選了中國優(yōu)秀旅游城市名單。
2020年，武漢又入選文旅部等三部門公布的第一批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市。
武漢文旅還得到了國際的認(rèn)可。
2023年11月，英國倫敦世界旅游交易會(huì)上公布的“2023年中國十大旅游目的地必去城市”，武漢與北京、西安、香格里拉、青島、三亞等著名旅游城市并列其中。
近幾年，小長假的十大熱門旅游城市，更是少不了武漢的身影。
▼ 2025年春天，武漢大學(xué)櫻花盛放，構(gòu)成一幅春日盛景。圖/視覺中國
看到這里，你可能會(huì)發(fā)出這樣的疑問：
“武漢到底有什么？”
那可能真有點(diǎn)數(shù)不過來。
武漢文旅局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，全市有A級(jí)旅游景區(qū)57家，其中AAAAA級(jí)景區(qū)3家，AAAA級(jí)景區(qū)24家。
“文化是旅游的靈魂”。文化和旅游深度融合的當(dāng)下，武漢更是藏不住了。
你可能沒有到過武漢，但最近你很可能會(huì)在社交平臺(tái)上刷到一把來自武漢的“小胖劍”：
這一文創(chuàng)產(chǎn)品的原型，就是湖北省博物館的鎮(zhèn)館之寶——越王勾踐劍。
每逢節(jié)假日，展廳前總有各地游客排起長隊(duì)，只為目睹這把“天下第一劍”的風(fēng)采。
以越王勾踐劍為代表，截至2023年2月，位于武漢的湖北省博物館內(nèi)現(xiàn)有藏品46萬余件(套)，其中一級(jí)文物1095件(套)。
▼ 5月18日，國際博物館日，湖北省博物館迎來眾多游客。圖/視覺中國
而以湖北省博物館為代表，武漢目前擁有國家一、二、三級(jí)博物館23家，一級(jí)博物館6家。
在武漢，“每11萬人就擁有一座博物館”。
【3】
不過，出了黃鶴樓側(cè)門就能走上武漢長江大橋，是游客章張（化名）來到武漢后才知道的。
武漢的朋友還告訴她，沿大橋走到江對(duì)岸，就是她爛熟于心的那句“晴川歷歷漢陽樹，芳草萋萋鸚鵡洲”曾描繪的景象。
▼ 武漢長江大橋。圖/視覺中國
和很多游客一樣，章張對(duì)武漢的印象曾經(jīng)只有黃鶴樓和“過早”（武漢方言，意為吃早餐）。
到武漢后她發(fā)現(xiàn)，“武漢好玩的地方可太多了”——
除了黃鶴樓，武漢東湖生態(tài)文化旅游區(qū)、武漢木蘭生態(tài)文化旅游區(qū)也是國家AAAAA級(jí)風(fēng)景區(qū)；
盤龍城是長江流域已知布局最清楚、遺跡最豐富的一處商代前期遺址，為長江流域帶來了青銅文明；
“過早”后，午飯和晚飯也可以安排上一碗熱騰騰的藕湯和肥美新鮮的小龍蝦……
▼ 盤龍城遺址本體 圖/盤龍城遺址博物院
章張對(duì)武漢的印象，一定程度上也是武漢文旅目前的瓶頸所在——
資源豐富，但相比蘇州、桂林、三亞等知名旅游城市，武漢的文旅知名度還有待提高；
而相較北京、西安等文化古城，武漢對(duì)城市文化的文旅潛力挖掘還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
近日舉辦的市文旅大會(huì)上提到了更多的細(xì)節(jié)：例如，旅游資源相對(duì)分散，品牌賽事活動(dòng)缺乏統(tǒng)籌。
文旅，是一座城市的形象與符號(hào)。武漢已經(jīng)深知這一點(diǎn)。
《方案》明確提出，要“塑造城市文旅形象”。
其中，“文化”是一個(gè)關(guān)鍵詞：
具體行動(dòng)包括但不限于“擦亮長江文化名片”“推廣知音文化名片”“創(chuàng)新發(fā)展?jié)h派文化”“實(shí)施文化惠民工程”。
“武網(wǎng)”“漢馬”“渡江”這些充滿著城市特色的賽會(huì)，也是重點(diǎn)打造的文旅產(chǎn)品。
見證一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)的誕生與見證一座城市的改變，都需要耐心。
但或許，下一次在湖北省博物館里聽編鐘響起、在武漢長江大橋上感受輕風(fēng)吹拂的，就是正在閱讀這篇文章的你。
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